目前國內健康飲料代理的市場規(guī)模約為150億左右。隨著人們消費觀念的轉變，健康飲料越來受市場歡迎，近幾年來一直保持著穩(wěn)步增長的態(tài)勢，市場份額逐步提高，是飲料市場中增長較快的子板塊之一。但是整體上來看，國內健康飲料代理的市場占有率比較低，還有很大的需求潛力未被開發(fā)出來，市場發(fā)展前景廣闊，未來幾年健康飲料還將維持高速增長的態(tài)勢。
健康飲料是飲料行業(yè)未來主要的增長點之一，順應了市場發(fā)展的大趨勢，現(xiàn)已經成為飲料領域的投資熱點，醫(yī)藥企業(yè)也想要借助自身渠道和品牌形象上的優(yōu)勢，在此領域深耕。但是國內健康飲料市場發(fā)展還很不成熟，大多數(shù)企業(yè)進軍該領域只是打著健康飲料的旗號，產品品質、功能并沒有保障，因此難以站穩(wěn)陣腳。
那么，取決于在健康飲料市場中能分一杯羹的核心要素主要是什么？
健康飲料市場的核心競爭要素仍然是產品。健康飲料與普通飲品最大的不同就在于產品的“健康”。一榨鮮被業(yè)內譽為“中國粗糧飲料引跑者”，其生產的一榨鮮玉米汁、綠豆汁，五谷雜糧汁等暢銷大江南北，增長的空間非常巨大。隨著人們生活水平的改善，人們對粗糧飲料、健康飲料的需求以37％的速度增長，整個飲料市場正孕育著一場新的品牌競爭和市場瓜分。
不具備“健康”的功能性飲料與普通飲品并無實質差異，所以想要在健康飲料市場中分一杯羹，企業(yè)需立足產品，落實產品健康功能，提高產品質量，真正做到營養(yǎng)、健康、美味。
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